凤凰彩票娱乐平台:外卖的营销更懂年轻人?“街
发布时间:2018-10-22 17:18 来源: 未知 作者: 凤凰彩票娱乐平台 投稿邮箱:

年度超级网综《凤凰彩票娱乐平台》刚刚落下帷幕,而关于说唱音乐的话题仍在不断蔓延和发酵,无论各方声音如何,必须承认的是《新说唱》让大家对于说唱音乐有了全新的认知,在

年度超级网综《凤凰彩票娱乐平台》刚刚落下帷幕,而关于说唱音乐的话题仍在不断蔓延和发酵,无论各方声音如何,必须承认的是《新说唱》让大家对于说唱音乐有了全新的认知,在中国音乐市场上说唱已经完成从小众到大众的转变,热词、rap金曲、人气选手刷屏网络无疑是最好的佐证。

  

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伴随着说唱在音乐市场的迅猛发展,说唱元素也快速突破圈层渗透大众生活。而对于广告主来说,借助潮流文化打开受众群体兴奋阀形成深度传播即是最优营销方式。美团外卖作为本季《新说唱》联合特约赞助品牌,以rap口播以及情景植入等形式将“美团外卖,送啥都快”的品牌口号与节目内容无缝结合,取得了极佳的传播效果。

  

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以年轻人喜爱的形式制作年轻人爱看的内容,这次美团外卖同样是在深入洞察用户心理的基础上,定制《凤凰彩票娱乐平台街头冠军》MV以及H5,借助街头说唱文化与年轻用户进行深入互动,展示企业团队形象、传递品牌价值,继续收割说唱IP带来的红利。

  

一、懂你的胃更懂你的心,美团外卖街头rap引共鸣

  

而今的品牌营销无论是在内容还是玩法上,都逐渐呈现出同质化现象,即便是形式较为新颖的rap广告歌也是一经出现就引发不少效仿。面对口味日益刁钻的受众,美团外卖在综合考虑自身品牌属性与说唱潮流元素后,选择以“新街头文化”为切入点打造这支MV。

  

 

 

所谓“新街头文化”,就是当代来自街头,简单、积极向上、追求梦想、真实做自己的一种全新文化,它的形式可以是rap、街舞或者涂鸦、服饰等等,它的主体无疑是最具活力的年轻人,而穿梭于街头的外卖骑手也应在这个行列。

  

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因此,美团外卖决定用骑手的真实成长经历入歌,还原“街头冠军”勇敢追梦的历程。也正因为歌词的真实整首歌才更具代入感和感染力,MV上线当天,多个微博大号自主转发互动,粉丝互动效果显著,足以见整个创意的成功。在这成功背后除了制作团队的精心设计制作,更离不开歌曲演唱和词作者杨晓川。杨晓川除了是本季《新说唱》北美赛区冠军,还有一个身份就是中餐厅老板,曾送过餐的他更懂骑手内心也更能写出真实又走心的歌词,引发大众的共鸣。

  

二、极度舒适感H5有效导流,美团外卖更懂营销玩法

  

视频MV的传播范围毕竟有限,要在微信这个社交平台进一步发酵形成刷屏传播,一支精美的H5是不二之选。这支《街头冠军》H5同样以街头涂鸦为画面背景,首页采用手绘风格展示美团骑手的阳光形象,突显出“同样是来自街头的文化,有梦想平凡也可以伟大”的内容主旨,从而引发用户共情点击观看。据统计,H5上线首日截止凌晨传播PV(浏览量)已突破250万,可以说从创意到传播量都是十分惊艳的。

  

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必须提及的是,美团外卖的H5尾页设置了红包福利,点击“领红包为小哥打call”即可领取美团红包或卡券。显然,在营销圈补贴和福利永远是拉动用户的不二法门,通过领取红包设置,美团外卖直接将用户导流至自身平台,在传播上实现了社交流量转化的闭环。

  

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H5广告虽然集文字、音乐、图片、视频等多元素于一体,但其实并不应当被设计得过于复杂。《街头冠军》以简明而有趣的形式传达出有效信息,表现美团骑手勇敢追梦的人生态度和企业深刻的人文关怀,最终实现破圈层引发广泛讨论,为商业H5传播做出了正确的示范。

  

三、整合资源多平台营销,美团外卖实现传播效益最大化

  

除了制作MV视频和H5在微博、微信传播外,美团外卖还分别定制了1min版和10s版短视频《街头冠军》,通过抖音以及微信朋友圈进行二次传播。要让用户转变为品牌的拥趸自发传播,只能靠作品创意打动人心,这些定制的短视频侧重展现骑手的艰辛与奋斗,将送餐场景与情感相融戳中泪点,最终让网友形成“自来水”传播。这样,美团外卖通过多渠道联动发力形成完整的营销矩阵,实现了品牌传播效益的最大化。

  

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其实说到底,品牌营销不应该只着眼于产品,更要卖出产品的附加值。美团外卖借助说唱IP展现自身时尚潮流的一面,在消费端口赢得更多年轻受众好感与认同,不断对品牌进行升级。以这种思路布局品牌营销战略,相信不久之后美团外卖将会打造出下一个成功营销案例!

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