家居企业跨界泛娱乐 强化家居的品牌效应
发布时间:2018-12-31 17:42 来源: 未知 作者: admin 投稿邮箱:

家居企业跨界泛娱乐 强化家居的品牌效应 【中华卫浴网】中华卫浴网讯 近年来,互联网促使家居产品形态、销售渠道、商业和营利模式都发生变化。当然,也包括在互联网传播语境下

  家居企业跨界泛娱乐 强化家居的品牌效应

  【中华卫浴网】中华卫浴网讯 近年来,互联网促使家居产品形态、销售渠道、商业和营利模式都发生变化。当然,也包括在互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段,这类年轻化、多元化和娱乐化的营销新玩法正被迅速运用到家居领域之中。

  说到底,这种变化跨界泛娱乐的营销方式,主要还是想讨好年轻的消费群体,获得这群消费者更多的目光停留和心理认同,进而强化家居的品牌效应。

  

 

  

家居企业跨界泛娱乐 强化家居的品牌效应(图片来源于网络)

  紧跟潮流,品牌营销注入新元素

  当互联网发展的那一天,就已经有人用“眼球经济”来定位它的商业模式。

  从这个着眼点来看,在“互联网+”时代,家居企业更愿意把互联网当做一种媒介资源来操作。依托于互联网的创新驱动,传统的家居营销途径也变得更为多元和宽泛。

  老式和传统的营销,还都集中在地面推广:单页发放、促销活动,进小区,去路演。后来演变为加入高空,电视、广告让推广更为立体,而互联网,让家居企业有了更多选择,平台出现更多变体,除了上云端的电商平台构建,还有打造粉丝经济的生态圈出现,诸如家居企业纷纷开设微博、微信自媒体平台,通过传递品牌理念、产品价值来聚拢粉丝,培养忠实消费者。

  再往后,“互联网+”概念的提出和的实际推演,现如今又让我们开始更为关注体验,关注交互的场景化搭建,于是乎,在过去一两年针对社交又出现更新潮的玩法,比如直播。正如一位商家在谈及这一现象时就表示,“我怕企业在变老,所以要换新的形象适应新的发展阶段。通过借助一些营销活动,巧妙地将品牌理念借助明星的力量进行传播,这是将娱乐资源进行社会化价值深度挖掘的方式,这种娱乐的方式能够帮助企业实现大化品牌效应。”因此,请来诸多网红进行现场直播互动成了商家们的新玩法。

  虽然网红直播实际吸粉效果如何,家居企业借力该形式可获益多少,尚且不得而知。但对于家居企业而言,仍不失为一种品牌年轻化的积极尝试,“亲近”年轻用户的机会争取,和年轻人一同愉快玩耍,本质上,这一切都是围绕平台在加强与粉丝互动,增强用户黏性,进而构建粉丝生态圈。

  推广平台的多元化造就了粉丝经济的新聚合方式,也足以让人期待未来3-5年,大数据更为精准、用户距离更为贴近、生态更为开放、创新驱动更为快速的大时代下,家居企业在平台战略上又会紧跟潮流注入哪些新的元素。

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